История предпринимателя, который превратил каждую продажу в новую жизнь
Представьте: вы покупаете корм для своего питомца, а где-то в российском лесу в этот момент пускает корни новое дерево. Звучит как сказка? Для 24 тысяч деревьев, растущих сегодня от Сибири до Кубани, это реальность.
Индивидуальный предприниматель Евгений Труфанов четыре года назад решил связать каждую продажу своих кормов с посадкой дерева. Сегодня его история — это не просто бизнес-кейс, а живое доказательство того, что добро может быть прибыльным.
«Мы искали душу для нашего бренда»
2020 год. Евгений со своей командой создаёт новый бренд кормов ZILLII — яркий, в стиле аниме, для молодой аудитории. Но чего-то не хватает.
«Мы хотели, чтобы наш бренд был больше, чем просто продукт на полке, — вспоминает Евгений. — Слоган "Забота всегда рядом" требовал реального воплощения. Мы заботимся о питомцах — почему бы не позаботиться о планете?»
Из десятков благотворительных проектов выбрали «Посади лес». Не случайно. Молодёжь сегодня думает об экологии, а забота о животных и забота о природе — это части одного целого.
Механизм простой: с каждой проданной упаковки корма часть средств идёт на посадку деревьев. Но главное — клиенты, партнёры, сотрудники лично участвуют в посадках.
Почему лес? «Это живёт в каждом из нас»
«Посадить дерево — это в нашей ДНК, — размышляет Труфанов. — Дом построить, дерево посадить, сына вырастить... Когда ты своими руками сажаешь сеянец, понимая, что он будет расти десятилетиями — это что-то меняет внутри».
Евгений мог бы просто переводить деньги проекту «Посади лес». Но он выбрал живое участие. И не прогадал.
Партнёры-продавцы теперь рассказывают покупателям не только о составе корма, но и о том, что «этот корм сажает деревья». Покупатели чувствуют себя частью чего-то важного. А что может быть сильнее чувства причастности к доброму делу?
«Все ждут новых посадок как праздника»
Первая посадка. Нервы, сомнения — получится ли? Получилось. Больше, чем ожидали.
«Проект «Посади лес» организовал всё идеально, — рассказывает предприниматель. — Выезжаем на территорию, где действительно нужно восстановить лес. Завтрак, инструктаж, инструменты, саженцы. Люди работают в парах, общаются, смеются. К концу дня все грязные, усталые и безумно счастливые».
Сегодня клиенты сами спрашивают: «Когда следующая посадка?» В соцсетях компании посты о посадках собирают больше лайков, чем реклама продуктов. На отраслевых выставках коллеги подходят: «Видели ваши посадки — молодцы!»
Современный потребитель голосует рублём за ценности. Качество важно, но недостаточно. Людям нужно знать, что их покупка делает мир лучше.
Когда CEO берёт в руки лопату
Евгений мог бы отправлять на посадки менеджеров. Но приезжает сам. Каждый раз.
«Это живое общение с теми, кто продаёт наш продукт, — объясняет он. — Ставят в пару с продавцом из сетевого магазина, сажаем деревья и обсуждаем: как дела, какие проблемы с продажами, что нужно улучшить. Лучшего формата для обратной связи не придумаешь».
Но главное — эмоции. В конце дня подходят участники: «Спасибо, это было незабываемо!», «Я сегодня посадил тридцать деревьев!». И понимаешь: ты создал не просто бизнес-процесс, а моменты счастья.
«Мы не считали ROI. Мы создавали смысл»
Классический вопрос бизнесу: «А окупается ли благотворительность?».
«У нас не было цели — вложили столько, получили столько, — честно отвечает Евгений. — Мы хотели, чтобы бренд ассоциировался с добром. И это работает по-другому».
Клиенты покупают не просто корм — они участвуют в восстановлении лесов России. Продавцы рекомендуют продукт с особой гордостью. Партнёры видят в компании не просто поставщика, а единомышленника.
Результат? Лояльность клиентов, которую не купишь рекламой. Команда, которая работает не за зарплату, а за идею. Репутация, которая стоит дороже золота.
Твоё дерево ждёт тебя
Если ты предприниматель и думаешь: «Хочу, чтобы мой бизнес менял мир к лучшему» — не жди понедельника, не ищи идеальный план.
Начни с малого. Найди своё доброе дело.
Может быть, это будут деревья, как у Евгения. А может — помощь приютам, поддержка спорта или образования. Главное — чтобы твоё сердце отзывалось.
«Просто посади своё дерево, — говорит Евгений Труфанов. — И всё обязательно будет хорошо».
24 тысячи деревьев уже растут. Твоё может стать следующим.
Хотите узнать больше о том, как связать свой бизнес с посадкой леса? Проект «Посади лес» всегда открыт для новых партнёров. Потому что лес, как и доброе дело, растёт только тогда, когда растёт вместе.
Наш проект существует благодаря вашей помощи! Если вы нашли материал полезным, вы можете оставить комфортное для вас вознаграждение.
