Автор Ксения Илларионова
На знаки на упаковке я обращаю внимание с 2012 года. Собственно, так я и попала в Экологический союз. С тех пор изучаю зеленый маркетинг и разбираюсь, какие экологические значки бывают и что за ними стоит.
Казалось бы, за столько лет я должна считывать любой зеленый листочек с первого взгляда. Но до сих пор регулярно оказываюсь в замешательстве перед полкой: новый логотип, красивое слово, какой-то «экосертификат» — и попробуй сразу пойми, что именно тебе обещают.
К счастью, есть знаки, которым можно довериться и отпустить контроль. Другие тоже могут сообщать полезную информацию, но требуют пояснений. А бывают и такие, которые только выглядят убедительно. Предлагаю прогуляться по ближайшему гипермаркету и посмотреть, что можно встретить на полках.
Этим знакам доверяю — здесь можно выдохнуть. Фотографии предоставлены автором
Первый вариант — настоящая независимая экомаркировка по жизненному циклу, например «Листок жизни», «Европейский цветок» или «Северный лебедь». За таким знаком стоит строгий экологический стандарт и проверка независимой стороной. Причём эксперты оценивают товар комплексно: рассматривают его экологические воздействия на всех этапах жизненного цикла — от добычи и производства сырья до изготовления, использования и утилизации. Также учитывают состав продукта, упаковку и другие параметры, важные для конкретной категории товаров.
Для меня это как раз знак «можно выдохнуть»: большую проверку профессиональные экологи сделали за меня.
Доверяю и смотрю, что именно подтверждает. Фотографии предоставлены автором
Надежный знак не обязательно говорит обо всем товаре сразу. Например, «Лесной эталон», FSC или PEFC подтверждают ответственное происхождение древесины и лесного сырья. Российский знак «ОРГАНИК» означает, что продукт произведен по правилам органического сельского хозяйства: без синтетических пестицидов и удобрений, антибиотиков и ГМО.
Здесь главное — не додумывать за маркировку. Если знак говорит о происхождении древесины, это еще не означает, что весь товар проверили по всем экологическим характеристикам. Он надежный, просто отвечает на более узкий вопрос. Что именно означают такие знаки, можно посмотреть в бесплатном мобильном приложении «Гид по экомаркировкам» (Ecolabel Guide).
Здесь начинаю задавать вопросы. Фотографии предоставлены автором
А вот здесь обычно начинается магазинное расследование: перед нами собственный зеленый значок бренда или самодекларация производителя.
Самодекларация сама по себе не означает, что нас пытаются обмануть. Надписи вроде «упаковка содержит 100% вторичного пластика» или «без фосфатов» могут сообщать о реальном экологическом преимуществе. Но, увидев такое заявление, я задаю два вопроса: действительно ли это свойство делает товар экологичнее — и может ли компания подтвердить свои слова надёжными доказательствами?
Ведь у продукта может быть одно «зелёное» преимущество, но при этом оставаться другие, гораздо более существенные экологические проблемы. Например, упаковка из вторичного пластика — это хорошо, но сама по себе такая надпись ещё не говорит о том, насколько экологичен продукт в целом.
Чем конкретнее формулировка и проще найти доказательства, тем лучше. А вот «100% eco» или «экологически чистый» без пояснений ничего не дают покупателю: непонятно даже, что именно нужно проверять.
Этот знак маскируется под настоящий – не доверяю. Фотографии предоставлены автором
Особенно внимательно я отношусь к значкам со словами «сертифицировано», «эко», «био», которые выглядят официально, но непонятно, кто и что на самом деле проверял.
Псевдосертификаты как раз и работают за счет внешней убедительности: печать, номер документа, зеленые листья — и кажется, что товар прошел серьезную экологическую проверку.
В таких случаях я ищу сам сертификат и смотрю на две вещи. Первая — кто его выдал. Орган по сертификации должен быть аккредитован: проверить организацию можно в реестре Росаккредитации (ФСА) по названию или ИНН. Вторая — по какому стандарту проверяли товар. За сертификатом должен стоять реально существующий экологический стандарт с конкретными требованиями. Если вместо него в документе указаны только ТУ, СанПиН или другие обязательные требования, это ничего не говорит о повышенных экологических характеристиках товара.
В своих проверках я опираюсь не только на опыт. Мои ориентиры — международные стандарты ISO 14020, ISO 14021 и ISO 14024, руководство UNEP по экологическим заявлениям и гайд Экологического союза и Better.
А что делать, если знак остался загадкой? Я спрашиваю продавца или пишу производителю: что именно означает этот знак; по какому стандарту или методике это проверяется; кто проводил проверку; где посмотреть сертификат.
Если ответы находятся быстро, и они конкретны — отлично. Если вместо них снова появляются только слова «эко», «натурально» и «с заботой о природе», я продолжаю прогулку вдоль полки.
До Всемирного дня экомаркировки 8 октября остается месяц — самое время присмотреться к экознакам дома. Посмотрите на упаковки привычных товаров: какие знаки там есть и знаете ли вы, что они означают? Незнакомые можно проверить в приложении «Гид по экомаркировкам», а если знака там нет — поискать информацию на сайте производителя. Алису для такой проверки я не рекомендую: по моему опыту, она часто ошибается в таких вопросах.
В следующей статье разберемся, кто устанавливает требования для надежных экомаркировок и как товар проходит проверку перед тем, как знак появляется на упаковке.
