О порталеПодпишись на новости

Что такое общественная кампания? Это ряд спланированных действий, привлекающих внимание лидеров общественного мнения и ряда лиц, принимающих решение по той или иной проблеме. Такая кампания обычно направлена на защиту общественного (не частного, не группового и не корпоративного) интереса, то есть ее тематика касается значительного количества человек.

Иногда внести вклад в изменения в обществе можно, не вставая с дивана! Яркий пример — кампании Greenpeace. Против вырубки ценных кедров, за сохранение заповедных земель, за право собственников выращивать лес на землях сельскохозяйственного значения — многие из инициатив Greenpeace не только оказываются поддержаны обществом и собирают сотни тысяч подписей, но и реально влияют на принятие решений на государственном уровне.

Общественная кампания может быть как глобальной — например, за обязательный раздельный сбор отходов во всех регионах России, — так и локальной. Причем последняя может сработать быстрее, ведь районные паблики гораздо доступнее, чем федеральные, а по соседству наверняка живут люди, которых волнуют те же проблемы, что и вас. В зависимости от целей могут меняться адресаты кампании и, соответственно, ваша тактика. 

Если ваша цель — добиться отмены запуска воздушных шариков на массовых мероприятиях в вашем городе, очевидно, что конечный адресат — местная администрация. А если вам не нравится избыточная или неперерабатываемая упаковка в супермаркетах — то это владельцы торговых сетей или производители товара. (Здесь, здесь и здесь — примеры требований и решений по этим двум проблемам).

Одна из задач кампании — максимально привлечь внимание общества к проблеме. Повышенное внимание станет инструментом воздействия на конечного адресата. Инструментами такого воздействия могут стать собранные подписи, массовые обращения, оффлайн-активности и т.д. 

Основные этапы общественной кампании:

  1. Планирование. На этом этапе важно определить цели и сроки  вашей кампании, адресатов, каналы продвижения, распределить обязанности, если у вас есть команда, а также найти информационных партнеров, готовых поддержать кампанию.
  2. Подготовка материалов. Такими материалами могут стать посты для разных целевых аудиторий, шаблоны писем для отправки пользователями лицам, принимающим решение, лендинг по проблеме, страницы в соцсетях, пресс-релиз, простые инструкции для участников вашей кампании. 
  3. Непосредственно проведение кампании. Регулярный выход публикаций, флешмобы, публикация промежуточных результатов (количество собранных подписей, отправленных обращений, возможная реакция конечных адресатов и т.д.).
  4. Подведение итогов. Обязательно делитесь результатами с вашей аудиторией, даже если они оказываются промежуточными.

Если ваша кампания подразумевает не сбор подписей, а отправку писем лицам, принимающим решение по проблеме, сложно оценивать ее эффективность. Если вы просто напишете пост с призывом обращаться в администрацию, то ни вы, ни те, кто напишет обращение, не будут знать, сколько таких обращений отправлено.

Простое решение — добавить к пошаговой инструкции ссылку на Google-таблицу, в которой каждый может отметить, кому и сколько направлено обращений.

Существует немало примеров, когда общественные кампании приводили к серьезным результатам. Но даже если ваша кампания поначалу не приведет к значимым изменениям (например, в каждом дворе через месяц не появятся контейнеры для раздельного сбора отходов), вы будете владеть количественными промежуточными результатами, которые можно будет использовать, например, в следующей кампании.

Конечно, здорово, когда кампания приводит к цели. Так происходит не всегда, но всегда есть дополнительные результаты. Немаловажный эффект кампании — новые подписчики ваших групп, контакты, собранные при сборе подписей. 

Жителям Башкирии, Петрозаводска, Иркутска и Беларуси удалось добиться ограничения запуска воздушных шаров, наполненных гелием, на массовых мероприятиях.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

В этом сборнике мы собрали более 20 вариантов деятельности для человека или сообщества. Каждый из них может перерасти в проект, который принесет результаты по улучшению ситуации в сфере обращения с отходами. 

Вы можете тратить на проект час в неделю или несколько часов, главное — это регулярность и настойчивость.

И даже если сейчас у вас нет команды, со временем к вам обязательно будут присоединяться все новые и новые единомышленники, начнут прислушиваться чиновники, станут помогать предприниматели. Одновременно по всей России количество активных людей продолжает расти. Вместе мы можем очень многое!

Система Orphus
Подпишитесь на полезную рассылку ecowiki.ru
Статьи об экологичном, вебинары, общественные акции, конкурсы с экопризами.
Подписаться
Раз в две недели. Только полезная информация.
×